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　　“买买买”政策下，安踏集团再下一城。4月10日，安踏集团文书将全资收购发源于德国的户外套饰、鞋履及装备专科品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价为现款2.9亿好意思元。在倨傲其他惯常交割条目后，本次收购预测将于2025年二季度末或三季度初完成。

　　关于这次收购，安踏集团董事局主席丁世忠暗示：“安踏集团遥远坚抓‘单聚焦、多品牌、人人化’政策不动摇。咱们很期待狼爪品牌概况加入安踏集团多品牌矩阵。”

　　强化户外赛谈布局

　　据了解，狼爪建造于1981年，总部位于德国伊德斯坦因（Idstein），从狼爪旗舰店来看，大部分冲锋衣单价在500—1500元之间，定位中高端户外商场，诈欺场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等。

天然素人

　　安踏集团方面暗示：“狼爪行为户外鞋服及装备领域的人人逾越专科品牌之一，在欧洲商场（尤其是德国）具有浩大的影响力，整合品牌将成为集团人人化策略的另一个重心。”

　　丁世忠暗示，收购狼爪品牌能强化集团在户外通顺赛谈的纵深布局。

　　不管是霸占国内商场一经提速外西化布局，此番收购的狼爪能否得手复制当初的训戒成为业表里关怀的重要点。

　　据了解，狼爪咫尺主要聚焦欧洲和中国商场。此前狼爪母公司Topgolf Callaway Brands发布2024年财报称，全年净营收为42.393亿好意思元，同比下落1.1%。其中狼爪欧洲业务的下落成为主要原因之一。

　　在零卖孤独褒贬东谈主马岗看来，狼爪在国内商场闻名度可以，对安踏集团而言，可以清静其在户外商场的竞争力，强化产物矩阵。

　　前锋产业孤独分析师、上海良栖品牌措置有限公司独创东谈主程伟雄则以为，狼爪在中国商场的发展相对滞后，不外安踏集团有着多品牌运营的训戒，这对狼爪的运营有一定的益处。但临了能否得手运营或者打变成火爆品牌，重要一经看安踏集团关于狼爪和迪桑特、可隆等户外品牌怎么错位谋略，幸免与迪桑非凡品牌产生竞争。

　　提速外西化

　　近两年，安踏集团一直在通过“买买买”政策来丰富我方的品牌声势。如在2015年收购了在俄罗斯以及东欧商场的通顺失业品牌Sprandi（斯潘迪）；2016年以1.5亿元与DESCENTE（迪桑特）子公司和伊藤忠公司建造结伴业务，收购迪桑特在中国区独家谋略、产物联想、销售及分销的业务；2017年收购韩国高端户外品牌KOLON SPORT（可隆），相同亦然建造结伴企业，发达中国商场的运营和销售；2019年集结方源成本和Anamered Investments构成结伴公司以46亿欧元完成对Amer Sports的收购；2021年收购日本通顺品牌DESCENTE迪桑特；2023年收购女性瑜伽衣饰企业玛伊娅衣饰……

　　从过往发展情况来看，安踏集团确凿买一个火一个，在十年推动多品牌发展的收购史上，安踏集团有着饱和多的得手训戒，而这些也齐体咫尺当下超700亿元营收领域的事迹数字上。

　　一起“买买买”的背后，安踏集团正在加快推动外西化。在更早之前，丁世忠曾对外声称“要作念宇宙的安踏”。而安踏往时一系列收购似乎亦然在为这一主意打基础。此番再次收购德国户外品牌狼爪，安踏集团的外西化程度在提速。

　　北京商报记者 张君花撸撸射影院

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