本报记者吴文婧金晨 ai换脸

本年上半年，执续高涨的黄金价钱给黄金珠宝行业带来了一定指标压力。但跟着中秋、国庆双节附进，黄金珠宝迎来了传统破钞旺季，不少公司正发力营销，很是是遵守招引年青破钞者。

市场预期较为乐不雅

中国黄金协会的数据泄漏，2024年上半年，中国黄金首饰销量为270.021吨，同比下落26.68%。

《证券日报》记者近日探访杭州、上海的多家市集发现，与上半年被阻挠的黄金首饰破钞比拟，附进中秋、国庆双节，黄金珠宝柜台前东谈主气颇旺，一家推出中秋扣头活动的黄金品牌门口以致排起了长队。

关于接下来几个月的销售预期，多家黄金品牌门店的使命主谈主员皆暗意有信心。一位周大福的销售东谈主员告诉记者，本日还是招待了几位置办婚嫁黄金的顾主，一直以来，国庆本事皆是婚嫁旺季，瞻望近段时间销售较为乐不雅。

“除了走亲访友赠礼需求外，本年是龙年，有不少‘龙宝’降生，有些来宾是买来送给孩子的。”明牌珠宝柜台又名认真东谈主向记者暗意，上个月起，公司就运行针对节日赠礼的需求对门店进行补货，以保证假期多款主推产物货量足够。

中关村物联网产业定约副通告长袁帅向《证券日报》记者暗意，黄金饰品需求有季节性波动，尽管近期金价处于高位，但节日的传统文化和习俗依然拉动了黄金饰品的破钞，这也为后续黄金市场破钞注入活力。

中国黄金协会近日发布的《中国黄金首饰市场申报2024》泄漏，我国黄金首饰仍然是黄金珠宝产物中最具破钞魔力的产物。黄金首饰行业自己的革命创造才能，给行业增长带来内在驱能源。

看懂经济平台产业不雅察家洪仕宾向《证券日报》记者暗意，金价从岁首的快速高涨转为沉着，有益于缔造破钞信心，破钞者的黄金珠宝保值需求大致徐徐开释。同期，跟着企业积极寻求破局之谈，以及愈加贯注品牌、绸缪、管事质地，黄金珠宝市场破钞有望回暖。

破钞主力军年青化

事实上，比年来，有不少黄金珠宝产物运行被追捧为先锋单品，更有些被视为工艺品、储藏品，这背后，是各大品牌针对年青破钞群体的痛点，积极在品牌定位、产物绸缪、黄金工艺、营销口头上变革革命。

记者在探访时属目到，跟着近日《黑据说：悟空》火遍全网，有不少品牌已时不可失推出了关联元素的黄金饰品，如周生生的“金箍”限度、明牌珠宝的“悟空结”手绳等，访佛的产物也招引了许多年青顾主存身。

多家黄金珠宝上市公司皆提到，中国黄金珠宝破钞主力正在年青化，先锋化的产物较之传统的黄金产物更具招引力。

万联证券投资参谋人屈放向《证券日报》记者暗意，目旧年青东谈主购买黄金的理念更倾向于饰品加投资。伴跟着比年来黄金饰品的各种化、个性化、高端化，关于年青东谈主的招引力徐徐加多，黄金珠宝品牌企业也将发展侧重心更多放在了产物升级和渠谈优化上。

据悉，跟着破钞主力军趋向年青化，黄金珠宝上市公司推出的黄金产物工艺和样式也在不停丰富。举例，诓骗古法黄金、3D硬金、拉丝、喷砂等工艺打造的先锋黄金产物，以及在绸缪上推出洋风样式及与国潮元素麇集等。

明牌珠宝方面暗意，公司将产物研发标的与面前的流行元素、破钞者偏好相麇集，尽力于原创绸缪，晋升自主研发才能和产物工艺水平线索，酿成具有明牌品牌脾气和上风的产物体系，执续打造具有明牌钤记和品牌基因的爆款产物。

洪仕宾暗意金晨 ai换脸，黄金珠宝企业应进一步加强线上销售渠谈的成立，提高线上销售占比，通过各种直播平台、嘱咐平台进行营销，以悠闲年青破钞者的购物民俗和需求。同期，应贯注晋升管事质地，提高破钞者的购物体验，增强客户粘性与诚心度。