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日前，伴跟着2024年第四季度阐扬的出炉，智高手机阛阓终于是交出了答卷。单从数据的变化来看，此次的期末历练弘扬实属可以，逆转了前两年的负增长，莫得亏负岁首的期待。笔据IDC发布的数据清晰，2024年全年全球智高手机同比增长6.4%，出货量达到12.4亿部。

从单品牌的弘扬来看，前三名依旧是老玩家，苹果、三星、小米，这三家品牌拿走了全球跨越一半的交易。其中，苹果在一众质疑和吐槽声中，则是连合两年摘下全球第一的桂冠。畴前一年时分里，苹果公司的股价亦然接连创下新高。

需要指出的是，由于不同机构之间的统计口径不一致，导致第四、第五名可能会有一些进出，触及的品牌包括OPPO、vivo和传音。其中，凭借着在新兴阛阓的优异弘扬，传音的市占率在络续进步。不外，在小米、荣耀、OV等国居品牌加大新兴阛阓干涉的配景下，传音的压力也在增大。

当下，在AI的助推下，手机阛阓迎来了新的刺激点。此前被委托厚望的折叠屏阛阓，也被AI抢去了更多的风头，作家从知情东说念主士获得的音书，某品牌照旧启动缩减折叠屏手机的研发预算，转而加大AI的干涉。仅仅，目下的AI手机还存在一定的完毕，使用体验并不是很完善，加上并莫得从骨子上激勉新的需求，因此很难推动手机阛阓在本年的加快增长，反而可能会放缓。

连合六个季度增长，但2025年还存变数

回升，是畴前一年多以来全球智高手机阛阓的关节词。在主流阛阓弥散，加上翻新放慢确当下，各大品牌商皆在寻找刺激用户换机的新点，但成效并不显耀。而从客岁的数据来看，勉力有了答复，起码在大体的走势上是正向的。

商议机构IDC指出，自2023年下半年以来，全球智高手机阛阓弘扬稳步回升，客岁一整年出货量的增速更是接近7%。从销量的角度来看，全球智高手机阛阓也完毕了2023年创下的十年来最低点，同比增长4%。

谈及畴前一年的增长，Canalys高档分析师朱嘉弢（Toby Zhu）指出，“民众居品的欣慰成为鼓动2024年全球智高手机阛阓的要紧身分。尽管在岁首启动松懈碰到供应链老本飞腾的挑战，受惠于每每的渠说念覆盖、强有劲的居品竞争力和讲求的库存需求惩处，安卓品牌如小米、传音和vivo等均在2024年录得了双位数的增长。”

IDC全球末端征战高档商议总监Nabila Popal同期默示 ，厂商通过专注于促销、在多个价钱区间推出新址品、提供免息分期辩论以及积极的以旧换新策略，获胜退换了计策来鼓动增长——不绝保握高端化并进步低端居品份额，尤其是在中国和一些新兴阛阓。

而从阛阓辞别来看，本年的全球手机阛阓回暖，更多的是来自于新兴阛阓的拉动，比如非洲、拉好意思等。自2024岁首以来，亚太、中东、非洲和拉好意思新兴阛阓的通胀缓解，刺激了民众阛阓价位段出货量的增长。从小米、荣耀等国居品牌在本年的手脚和布局来看，在锻练阛阓弥散之后，新兴阛阓是必须要收拢的阵脚。

IDC中国商议司理郭天翔对作家指出，关于新兴阛阓，包括拉好意思，亚太，中东非等国度地区来说，手机行业依然还处于一个增量时期。然则由于国度经济欠发达，奢侈者预算有限，电信和互联网基础建设依然有待提高，大深广国度还处于向4G发展的阶段，因此这些国度地区的需求更多是聚合于低端居品，性价比居品，以致照旧功能机。

不外，打开名义增长的数据，会发现这一轮的回暖，更多的是用户畴前三年积压的换机需求开释萝莉 在线，好多用户已到了不起不换手机的阶段。因此，在莫得破裂翻新的情况下，2025年可能不会延续这样高的增速。

“2025年不太可能复制2024年的高增长率。因为畴前一年的增长好多源自于厂商和渠说念关于库存水位的补充和部分阛阓宏不雅情况的栽培，需求波动和宏不雅省略情味仍然是首要挑战。”Canalys高档分析师朱嘉弢（Toby Zhu）说说念。

在唱衰中，苹果连合两年称王

在库克的时期，好多东说念主对苹果的评价便是无翻新，阛阓亦然频频唱衰，各式吐槽声络续。而在中国阛阓，苹果更是比较较以前跌到了谷底。这一切，还要追思到客岁华为的转头，启动了新一轮高端阛阓的洗牌。

从客岁的数据可以看到，苹果在国内的出货量和销量启动络续下滑，并在本年二季度跌出了前五的位置。最新的国内第三季度数据清晰，苹果在中国的销量仅排在第六名。比较较下，华为照旧回到了第二名的位置。

一个更为显然的对比便是，当初iPhone16系列和华为Mate XT卓著人人消灭天开售，华为门店的门理论一天晚上就有好多东说念主启动列队，而苹果早已莫得往年的后光。二级阛阓亦是如斯，华为的一台手机能涨价两三万，iPhone16圭臬版今日就破发，Pro系列也仅仅涨价300摆布。

基于阛阓的压力，库克亦然屡次来华但愿能栽培阛阓。之后，苹果官方也屡次推出优惠行径，三方渠说念更是早早就降了价。不外，照旧要说一句，当苹果降起价来，国产手机迫切的矛就显得不是那么粗暴了。作家了解到，单从iPhone的售价来看，本年龄首启动，多个渠说念就启动了降价。加上苹果AI的发布，在暑期也刺激了一部分奢侈者的购买。

不外，诚然苹果在国内弘扬欠安，但放眼全球阛阓，则是依旧顾盼群雄，连合两年超越三星成为全球第一。 从全球阛阓的弘扬来看，最热销的前十大手机单品中，iPhone占据了一泰半的位置。

在作家看来，不同于国内的可遴荐品牌多，加上内卷严重，在好多阛阓苹果是具有独一性的。而在新兴阛阓，苹果目下的计策亦然络续干涉，借助此前的品牌力，获胜在印度等新阛阓找到了高增长。客岁，苹果AI的发布以及上架，也成为刺激iPhone销量的身分之一。

Canalys分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）评价说念：“2024年，苹果在印度、东南亚等亚太新兴阛阓的增长助力其褂讪全球地位。其在亚太阛阓扩大渠说念覆盖及影响力，并通过积极的营销及品牌行径拿获增长契机；不外受困于竞争挑战和拉长的换机周期，苹果在部分发达阛阓未展现出强势的复苏势头。瞻望2025年苹果在居品线刷新、居品硬件升级及更每每的‘Apple Intelligence’落地的鼓动下将收场增长的态势。”

仅仅，AI的作使劲粗略握续多久照旧未知，从根源来看，苹果还未找到让用户再次买单的原因，尤其是老用户。从另一方面来看，中国品牌除了在新兴阛阓发力以外，欧洲等高端阛阓也启动加快布局，无形中给了苹果压力。天风证券分析师郭明錤日前就发文称，苹果公司将濒临iPhone增长近乎停滞、AI职业孝顺有限以及中国阛阓握续萎缩等多重挑战，苹果需要积极应付这些挑战，能力保握其在阛阓上的竞争力。

IDC EMEA末端征战副总裁Francisco Jeronimo指出，关于中国的智高手机厂商来说，畴前的这个季度尤其引东说念主详实，包括小米、OPPO、vivo、荣耀、华为、期望、realme、传音、TCL和中兴。他们收场了一个历史性的里程碑，因为他们的单季度总出货量达到了前所未有的高点，第四季度占全球智高手机出的56%。诚然他们的中枢阛阓仍然是中国和总共这个词亚洲，但收货于其低端和中端居品的强盛弘扬，这些品牌正在赶紧扩大其在欧洲和非洲的影响力。

此外，华为诚然在全球阛阓还处于“others”阵营中，但凭借在中国阛阓的崛起，以及大部分出货量聚合在高端和超高端细分阛阓，正在加快转头在高端阛阓原有的地位。

AI朝上，折叠屏向下

从影像到电板，为了寻求新的翻新点，手机厂商们险些对每一个元器件皆作念了迭代更新。但面对用户的高条款，这些翻新点似乎并未生效。六年前，折叠屏的出现，算所以一种新的步地刺激了一波手机行业。

跟着考虑时间的进步和锻练，折叠屏手机不管建立照旧价钱上与直板手机越来越接近，奢侈者关于折叠屏手机的给与进度依然在提高。可以看到，除了苹果以外，险些总共的主流厂商皆推出了多款折叠屏居品，尤其是中国品牌，凭借着折叠屏，发起了高端阛阓的又一次解围。Counterpoint数据清晰，中国事全球最大且最要紧的折叠屏智高手机阛阓，瞻望在2024年将占全球折叠屏手机出货量的50%以上。

然则，折叠屏目下由于老本、时间以及体验等多方面原因，名义的高增长并弗成笼罩背后小阛阓的实验。不仅如斯，不同于中国阛阓，从全球角度来看，折叠屏照旧出现了下滑的苗头。Counterpoint指出，折叠屏智高手机清晰屏在2024年第三季度的同比出货量初度出现着落，瞻望2025年的出货量也将不绝下滑。

IDC末端征战商议总监Anthony Scarsella默示，咱们发现尽管促销和营销力度加大，但阛阓对折叠屏手机的需求有所着落。由于奢侈者意思仍然低迷，厂商启动将研发资源从折叠屏手机震动出来。跟着AI功能越来越多地出目下更多征战上，尤其是GenAI的出现，许多厂商正在以殉国折叠屏手机为代价来优先沟通新一代AI功能的发展。

Counterpoint预测，到2028年，GenAI智高手机将占全球智高手机出货量的54%以上，存量将跨越10亿部。笔据Counterpoint Research的AI 360职业预测，到2028年，GenAI智高手机将占全球智高手机出货量的54%以上，存量将跨越10亿部。

从本年各大手机品牌的开发者大会上，照旧可以显然看到，AI不再是OS的附庸品，而是和系统进一步深度和会，从底层利用去重构原有的体验。手机端侧大模子不再一味追求大，而更关心“性价比”。从客岁新发布的AI OS上可以看到，3B模子成为主流。

对此，Canalys商议分析师钟晓磊告诉作家，客岁的3B模子，在一些场景上照旧与客岁的7B模子的弘扬格外接近。而较小参数的模子也粗略更好地照料笔直机的功耗以及发烧弘扬，有益于膨大生成式AI的利用场景，而关于模子才略条款更高的一些场景，从用户体验的角度沟通，厂商会更倾向于分发到云表的大模子上处理。

另外，在AI OS进化的配景下，AI Agent智能体启动成为被屡次拿起的词语，窜改了智高手机原有的操作逻辑，AI手机的发展想路也进入到一个新的阶段。

不外，从现存的体验和利用来看，智能体还处于一个低级阶段。一方面，是时间和手机步地的完毕，还莫得一个Killer App。另一方面，则是奢侈者关于新一代AI手机真的认依然处于低级阶段。真确的AI手机时刻，还需要再等等。（本文首发于钛媒体APP，作家｜杜志强萝莉 在线，剪辑｜钟毅）